热点解读——杜嘉班纳参与NFT盛宴，推出其首个NFT系列作品

意大利奢侈时尚品牌Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）将在基于Polygon的数字市场UNXD上推出其首个NFT系列作品。据悉该系列NFT名为"Collezione Genesi"，其灵感来自威尼斯市。

另据Vogue报道，Collezione Genesi系列的作品将在D&G的三个活动中出现，分别为Alta Moda（即高级时装或高级定制）、Alta Sartoria（即高级正装）、Alta Gioielleria（即高级/精细珠宝）系列，分别于8月28日、8月29日和8月30日在威尼斯举行。Collezione Genesi将于9月1日在UNXD网站上进行销售。

实际上，杜嘉班纳的NFT并不是第一个进入NFT市场的高端时尚品牌。之前还有公开表示加入NFT的 Gucci在佳士得开拍了品牌第一个NFT数字加密艺术品。5月又有著名旅行箱品牌Rimowa在NFT数字收藏和交易平台Rarible上又拍卖了4件名为“Blueprints from the Metaverse”（元宇宙的蓝图）的数码产品。

奢侈品进军NFT其实可以更早还可以追溯到2019年的LVMH集团。

LVMH集团把艺术家Beeples创作的《每一天》系列中单张图案使用在了Louis Vuitton 2019 春夏系列时装中，虽然该品牌并未推出真正意义上的NFT产品，但这次合作也算是为奢侈品进军NFT悄然布局。

LVMH还率先于2019年推出首个全球区块链认证平台Aura，旨在帮助消费者针对Louis Vuitton及Christian Dior香水线全程追溯来源、认证产品信息，数据内容只会透露给消费者。历峰集团和Prada集团都先后宣布加入这一平台，并成立区块链联盟。

各大奢侈品牌能纷纷在区块链领域试水也并非是赶热潮，这背后的原因离不开流通渠道以及真伪问题，毕竟假冒产品一直是奢侈品行业的一大痛点。因此，利用区块链技术的透明、可审査、可信等特点推出区块链溯源追踪系统恰好可以满足奢侈品对数字化的“信任与独特性”的需求，为解决假冒问题提供了很好的新思路。

当NFT使得一件奢侈品成为了独一无二的资产，根据一些NFT的交易条款，商品在转售时，品牌或创作者可以得到相应的版税。无论是在新品发售还是二手市场，商品的价值都能得到保证，与此同时，品牌的收益也在增加，这无疑会成为一个巨大的创作与创新推动力，因此奢侈品进军NFT领域也便顺理成章。